Comunicare con il passaparola

in New Media e Comunicazione by Luigi Cangiano — 15 febbraio 2010 at 09:46 | 0 comments

Da sempre efficiente strumento di comunicazione pubblicitaria si arricchisce ed amplifica gli orizzonti grazie al web.

Acquisto un prodotto che mi soddisfa, ne parlo con 10 persone che a loro volta faranno lo stesso con altre dieci e così via sino a creare un trend che di fatto rende quell’articolo noto ed appetibile.

Grazie al potere aggregazionale del web (blog, social network, community) è faceile creare una campagna di Viral Marketing (Marketing virale) attorno ad un progetto.

“Il principio del viral marketing si basa sull’originalità di un’idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente in una data popolazione. Come un virus l’idea che può rivelarsi interessante per un utente, viene passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via. In questo modo si espande rapidamente, tramite il principio del “passaparola”, la conoscenza dell’idea.”
Come si costruisce una campagna di Viral Marketing ?

Innanzitutto facendo leva su un interesse emotivo (commercializzazione delle emozioni).
Offrendo altresì messaggi pratici (utili al soddisfacimento di un interesse oppure al soddisfacimento del bisogno indotto dalla pubblicità).
Evidenziando l’interesse di una comunità verso un infoprodotto specifico capace di stimolare desiderio per chi non lo possiede.

E’ altresì fondamentale considerare che la riuscita di una campagna virale dipende essenzialmente dalla bontà (validità) del prodotto commercializzato ancor prima che dalla capacità di diffonderlo.

A seguire una presentazione curata da Paola Aragno (Esperta in New Media Management) .

“Luigi Cangiano”