Social media marketing e prospettive reali di business

in New Media e Comunicazione by Luigi Cangiano — 2 agosto 2010 at 08:56 | 0 comments

Costruire una campagna di marketing centrata sui media relazionali appare elemento essenziale di business tanto per aziende affermate quanto per iniziative di starting-up.

Ad oggi e con l’esperienza acquisita da chi ha già condotto questo tipo di business è possibile ipotizzare reali prospettive di successo?

I social media operando sul principio che gli esseri umani ‘sono animali sociali’ e per tal motivo sviluppano attorno ad esigenze di socializzazione prodotti che riconoscano il valore aggregativo della comunità.

Se è vero che i Social Media rappresentano una vetrina gratuita su di un universo variegato per identità di consumi è altrettanto vero come costruire l’immagine di un brand sul web possa rivelarsi un’arma a doppio taglio rischiando di offuscare l’immagine stessa di quel prodotto.

Ecco perchè bisogna considerare con attenzione le possibilità espressive offerte dai media relazionali e soprattutto verificare l’aderenza del brand agli standard comunicativi del web sociale, pena un ritorno d’immagine tutt’altro che favorevole per il business.

Quello che molti definiscono “social media gateway” è un business che va curato con attenzione, attorno al quale definire precise strategie d’intervento, strutturando un’efficace campagna comunicativa capace di rappresentare inequivocabilmente l’immagine del brand e definendo politiche di relazione sociale solo nel caso in cui le stesse siano compatibili e strettamente aderenti all’immagine veicolata dal prodotto.

” Luigi Cangiano “

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