Marketing Vincente

in New Media e Comunicazione by Luigi Cangiano — 9 agosto 2010 at 12:06 | 1 comment

Cosa rende un prodotto realmente capace di ottenere successo?
Come differenziare ed amplificare l’immagine di un brand rispetto alla concorrenza?

Il successo di un brand riconosce elementi d’innovazione e di unicità che sono alla base di ogni strategia posizionale.

Analizzando il progetto e la diffusione di molte realtà di successo ho riscontrato elementi comuni che voglio sottolineare all’attenzione di chi legge.

1) Analisi dei bisogni

Un prodotto di successo nasce in risposta ad un’esigenza. Nasce con lo scopo di soddisfare un bisogno, sia esso reale oppure indotto da un’abile campagna pubblicitaria.

Nella seconda ipotesi, bisogni latenti (non ancora espressi) vengono anticipati da una visione commerciale capace di leggere le tendenze (si pensi alla diffusione capillare del personal computer ed al modo in cui esso ha migliorato la produttività personale e professionale)

2) Servizi basati sul web

Connettere un prodotto al web è divenuto essenziale per determinarne il successo. I social media rappresentano a tal proposito il mezzo più efficace per estendere viralmente l’immagine di un brand ed al tempo stesso fidelizzare con l’utente finale che è anche consumatore diretto di quel prodotto.

3) Innovazione

Essere come tutti, prima di tutti. Perchè una campagna di successo anticipa le tendenze, legge le analisi del mercato e crea prodotti di valore che rappresentano un esempio ed un modello efficace da seguire (Apple ad esempio con iPod, iPhone, iPad)

4) Valore

Un prodotto di successo, infine, rappresenta valore per chi lo acquista. E’ capace di migliorarne considerevolmente la vita. Sul piano della quotidianità riesce ad offrire servizi realmente efficaci in campo personale o professionale.

” Luigi Cangiano “