Advertising 2.0

in New Media e Comunicazione by Luigi Cangiano — 21 agosto 2010 at 09:51 | 0 comments

Come cambia il modo di comunicare alla luce dei nuovi media e delle relazioni costruite sul web ?
Quali sono i linguaggi della comunicazione mediale ?
In che rapporto i media tradizionali cedono il passo all’esplosione del web 2.0 ?

L’universo del marketing e della comunicazione passa oggi attraverso le relazioni costruite sul web.

Non più monodirezionale, non più monotematico, ma interculturale e condiviso.

Non più rappresentazione di un prodotto finito, quanto piuttosto “dialogo” introno ad un progetto da definire sul campo ,dove l’interlocutore (utente finale) è significativo partner di un marchio che fa dell’autenticità e della “pertinenza” il suo valore aggiunto.

La base di ogni nuovo progetto di marketing dovrebbe garantire ascolto e confronto con un targhet che, ad oggi, ama esprimere interessi ed idee , che è parte attiva di un processo decisionale e creativo lontano da stereotipi massificatori.

Come afferma Paolo Iabichino “ il monologo si fa dialogo e la comunicazione diventa conversazione… l’idea di marca deve sapersi trasformare in ideale “.

E’ l’obiettivo preciso di avvicinare interessi comuni ed esperienze valoriali condivise , costruendo il posizionamento di un brand a partire da istanze precise, da richieste che riflettono un tessuto sociale e culturale identificabile.

Cosa può fare oggi un brand per migliorare la qualità delle relazioni ed offrire prodotti realmente capaci di aggiungere valore alla vita di ognuno ?

“ Luigi Cangiano “

The Future of Advertising

from John V Willshire.