Web Design e Comunicazione Efficace

in Risorse e Downloads by Luigi Cangiano — 28 aprile 2011 at 08:11 | 0 comments

Comunicazione e Web Design sono oggi sinonimi di un medesimo interesse volto a soddisfare le esigenze di chi investe in un progetto visivo da sviluppare in Rete.

Contenuto e Design reclamano pari dignità e sono alla base della Reputazione che un brand intende costruire fidelizzando con il visitatore.

Sfruttare un design comunicativo, appare dunque la scelta migliore per coinvolgere l’utente e nello stesso tempo “rispondere” efficacemente alle aspettative di gradimento estetico e fruibilità dei contenuti.

Misurare l’efficacia del design

E’ possibile monitorare l’efficacia di un’interfaccia studiata per il web anche prima di avere un effettivo feedback da parte dell’utente.

E’ bene a tal proposito considerare, in fase progettuale, ricordare che l’interattività di un dominio passa attraverso l’organizzazione meticolosa dei contenuti, repository di parole, immagini e suoni capaci di attivare un forte interesse nell’immediato (la legge del primo impatto) ed altrettanto rapidamente deludere le aspettative di chi non riesce ad “empatizzare” con i contenuti che si intende proporre.

Ottimizzare i contenuti

Qualità ed utilità sono alla base di ogni contenuto postato. L’utente finale ha la possibilità di scegliere nel vasto mare della Rete e si sofferma soltanto dove riscontra “valore nell’immediato”.
L’immagine è tutto!! Un’immagine d’impatto ha la capacità di sostenere e valorizzare un testo, purché contestuale al contenuto.
Bando al tecnicisimo. A meno che il dominio non intenda proporsi come esperienza per “pochi addetti ai lavori”, è bene produrre contenuti ad alto tasso di comprensione, abilmente strutturati, suddivisi in segmenti anche visivamente identificabili.
L’etichetta. Non mi riferisco alle buone maniere ovviamente ma alla suddivisione dei contenuti per ordine e grado. Etichettare i contenuti organizzandoli per aree facilmente identificabili (news, multimedia, informazioni utili) contribuisce ad una facile catalogazione ed al tempo stesso indirizza il visitatore verso ciò che cerca, nel minor tempo possibile.
Personalizzazione. Ogni dominio “racconta una storia” ed il frutto di una visione e di una prospettiva precisa. Omologarsi non è un bene.
Contenuti VS Conversazioni. E’ bene separare i primi dai secondi creando una sezione ad-hoc attraverso la quale curare il rapporto diretto con gli utenti.

Comunicazione visiva

Costruire un il layout accattivante ed al tempo stesso incline agli standard di usabilità è impresa tutt’altro che semplice.

Bisogna riconoscere all’usabilità un ruolo di primaria importanza, così come è bene riconoscere allo stile visivo quella caratteristica di unicità che rende un prodotto originale e “riconoscibile”.

Quando parlo di layout mi riferisco all’interfaccia utente concepita come fattore di comunicazione non-verbale capace di stimolare l’associazione a qualcosa di originale.

Qualche suggerimento:

Uso del colore rappresenta probabilmente la più efficace forma di associazione con il brand
Logo design. Equivale ad identità
Uso delle icone. Integrazione ipertestuale chiara
Compatibilità cross-browser. E’ sinonimo di attenzione agli standard del web. L’accesso alle informazioni veicolate dalla rete deve considerare obbligatoriamente l’uso di piattaforme diverse.
L’importanza dei font! Come strumento per focalizzare l’attenzione sui contenuti
Integrazione con i Social Media. Comunicare efficacemente richiede una presenza costante sui media, vera fonte di visibilità.
Geolocalizzazione. E’ un plus capace di ancorare il brand ad una “fisicità territoriale” attraverso cui riconoscere originalità ed identificabilità.