Come posizionare un brand partendo da zero

in New Media e Comunicazione by Luigi Cangiano — 10 dicembre 2011 at 09:43 | 1 comment

Posizionare un brand partendo da zero

Posizionare efficacemente un brand online richiede innanzitutto che il brand rappresenti qualcosa di valido e realmente alternativo a quanto già offerto dal mercato.

Diversificazione dunque con occhio alla qualità, delineando un prodotto che sia capace di colmare una lacuna, di soddisfare concretamente un bisogno esistente, individuato attraverso una precedente analisi di mercato nel segmento su cui si vuole intervenire.

A ciò si aggiunga una comunicazione capace di innescare meccanismi di diffusione, di opinione, di discussione e relazione tipici dei media relazionali.

In un momento della storia dell’uomo in cui tutti parlano di tutto, influenzando notevolmente gusti e predisposizioni, è bene riconoscere che una buona dose di successo nasce sviluppando prodotti di valore ed interagendo con le Communities.

Come agire concretamente per “attrarre un destino di successo”?

1. Identificare le caratteristiche peculiari, distintive, innovative, del nostro brand e scegliere, in base ad esse, il modo migliore per trasmettere quelle stesse peculiarità.

Da sempre il miglior veicolo di trasmissione di un brand è l’utente finale. Ne decreta inesorabilmente il successo oppure il fallimento. Alimentare un gruppo di “sostegno” attorno al brand, è il segreto più comune di quanti hanno compreso il valore delle conversazioni.

2. Costruire una pagina online ed ottimizzarla per le serp di Google (SEO tradizionale).

Per fare ciò avrai bisogno di un sito che faccia della chiarezza, della fruibilità dei contenuti e della sintassi il suo punto di forza.

Un sito web efficace ottimizza tanto il lato codice, quanto l’usabilità e la capacità di fornire le informazioni desiderate nel minor tempo possibile.

Non solo keywords, non solo link building dunque.

3. Aprire una finestra sui Social Media.

E’ probabilmente la scelta maggiormente efficace. E sui media sociali che nascono e si sviluppano quelle dinamiche relazionali capaci di fidelizzare, ed al tempo stesso monitore, l’efficacia del brand.

4. Distribuire contenuti.

I contenuti sono l’anima del successo e rappresentano quanto di più concreto tu possa offrire a chi sceglie di seguirti. Video, tutorials, infografiche, pdf, materiale esclusivo.